La vera essenza del marketing, del saper fare, dell'imprenditoria, e della conoscenza stessa è la comunicazione. Per cui se un manager, un professionista, un industriale, uno scienziato o un politico vogliono migliorare la loro attività e con essa le sorti della vita sul nostro pianeta devono fare in modo che le loro competenze siano messe a disposzione della più ampia e diffusa collaborazione tra i vari elementi della società globale.